A Belley, qui achète quoi et où ?
La présentation des données de la 7e enquête sur le comportement d'achat des ménages à Belley est la première qui ce se déroulera cette année. C'est que la situation de Belley est préoccupante. Ces données locales sont importantes pour les commerçants, les créateurs pour leurs études de marché, l'UC et la collectivité. La précédente enquête nous a ainsi permis de montrer la perte de part de marché du centre-ville, et la légère réduction de notre zone de chalandise. C'est à partir de cela que nous avons lancé des campagnes de communication, développer notre carte de fidélité et travailler avec la mairie sur la signalétique, notamment à partir de l'entrée sud, puisque c'est vers le sud que nous perdions des clients. L'enquête sert aussi à la concertation avec nos élus sur l'aménagement commercial de notre zone. Ce sera un enjeu important dans les mois et années qui viennent avec la Communauté de Communes. Chacun aura les mêmes informations, nous pourrons travailler sur des données objectives.
Depuis 1988, l’Observatoire du Commerce réalise ces enquêtes sur une méthodologie éprouvée et objective, puisqu'elle est basée sur l'analyse des lieux d'achat d'un échantillon important de tout le département et qui permettent :
- D'estimer les dépenses des ménages par famille de produits (alimentaire, équipement de la personne, équipement de la maison, culture-loisirs, hygiène-santé-beauté),
- D'analyser où sont effectués les achats (dans quel type de commerce, dans quel ville, quartier, zone commerciale, rue…),
- D'étudier les évolutions des comportements d’achat des ménages et de l’offre commerciale.
En bref, elle permet de savoir qui achète, quoi et où. Nous verrons le 15 mars prochain comment ont évolué les choses depuis. En effet les enquêtes précédentes sont toujours prises en compte.
La 7e enquête sur le comportement d'achat des ménages de l'Ain a été cofinancement pour la première fois par le Département de l'Ain. Elle est également réalisée dans toute la Région Auvergne-Rhône-Alpes
Les pôles commerciaux de l'Ain bénéficieront tour à tour de ces présentations locales et spécifiques au furs et à mesure, selon le programme établi par le Groupe Projet Commerce de la Chambre en concertation avec les UC et les collectivités locales. Les données sont utilisables par pôle commerciaux et par familles de produit.